TikTok wird von vielen Unternehmen im DACH-Raum immer noch als reine Jugendplattform abgetan. Diese Einschätzung stimmt inzwischen nur noch teilweise, und wer sie unhinterfragt übernimmt, verpasst unter Umständen einen Kanal, auf dem die eigene Zielgruppe längst aktiv ist.
Wer auf TikTok tatsächlich unterwegs ist
Die Nutzerbasis von TikTok hat sich in den letzten Jahren spürbar verbreitert. Neben der ursprünglichen jungen Zielgruppe sind mittlerweile auch deutlich mehr Berufstätige zwischen 25 und 45 aktiv, viele davon in Entscheidungspositionen. Für ein Unternehmen, das ausschließlich Endkunden im Teenageralter ansprechen will, bleibt TikTok zwar nach wie vor die absolute Go-to-Plattform. Durch den Demografiewandel der Nutzerschaft funktioniert sie mittlerweile aber ebenso gut für Handwerksbetriebe, Dienstleister oder auch B2B-Unternehmen, die ihren visuell interessanten Arbeitsalltag zeigen wollen.
Was TikTok von Instagram unterscheidet
Auf TikTok zählt weniger die Optik als der Inhalt selbst. Videos, die auf Instagram als zu roh oder unpoliert gelten würden, funktionieren auf TikTok oft besser als aufwendig produzierte Werbeclips. Nutzer erwarten dort einen direkteren, weniger inszenierten Ton. Das ist für viele Unternehmen tatsächlich eine Erleichterung, weil der Produktionsaufwand pro Video geringer ausfallen kann als bei klassischem Imagefilm-Content.
Wann sich der Einstieg wirklich lohnt
TikTok lohnt sich vor allem, wenn ein Unternehmen etwas zu zeigen hat, das Menschen interessant finden, unabhängig davon, ob sie kaufen wollen oder nicht. Herstellungsprozesse, ungewöhnliche Maschinen, handwerkliche Details oder der Arbeitsalltag in einer sichtbaren Branche eignen sich gut. Reine Verkaufsbotschaften ohne echten Inhalt funktionieren auf TikTok in der Regel schlecht, das Publikum erkennt platte Werbung schnell und scrollt weiter.
Ein realistischer Einstieg ohne großen Aufwand
Der häufigste Fehler beim TikTok-Einstieg ist, gleich mit einer aufwendigen Strategie und festen Formatvorgaben zu starten. Sinnvoller ist ein schrittweiser Einstieg: einige Wochen lang unterschiedliche Inhalte testen, beobachten, was bei der eigenen Zielgruppe funktioniert, und erst danach die Produktion darauf ausrichten. Das lässt sich mit vergleichsweise geringem Aufwand umsetzen, wenn die Inhalte im Rahmen ohnehin geplanter Drehtage mitproduziert werden.
Was das für Ihre Content-Strategie bedeutet
Bei Framewerke planen wir TikTok-Content meist zusammen mit dem restlichen Social-Media-Paket, nicht als isolierten Zusatzkanal. Ein Drehtag liefert dann nicht nur Instagram-Reels, sondern parallel auch Rohmaterial, das sich für den direkteren TikTok-Ton anpassen lässt, ohne einen zweiten Termin zu brauchen.
Fazit
TikTok ist längst nicht mehr nur eine Plattform für ein junges Publikum, aber sie passt auch nicht zu jedem Unternehmen gleichermaßen gut. Wer etwas Sehenswertes zu zeigen hat und bereit ist, einen direkteren Ton als auf Instagram anzunehmen, findet dort einen Kanal mit echtem, oft ungenutztem Potenzial.